文旅业态深度融合 夏日消费活力涌动

数字光影重塑历史，特色烟火古镇升腾，演唱会音浪串联景区与街巷——文旅市场正以全域联动和业态创新的姿态，点燃夏日消费热情。

今年以来，服务业呈现平稳增长态势，现代服务业发展向好。国家统计局数据显示，5月份，全国服务业生产指数同比上涨4.4%，较上月加快0.1个百分点。1月至5月，全国服务业生产指数累计同比增长4.8%。1月至4月，规模以上服务业企业实现营业收入同比增长6.4%。

华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出，近年来，文旅业态和服务业态的消费刚性需求日益凸显，各地积极推动文旅产业与其他相关产业的融合，这对促进消费增长起到了积极作用。

“演艺+文旅”模式正带动城市焕发活力。夜幕下的西安大唐不夜城人潮涌动，艺人即兴对诗，胡旋舞步翩跹，仿古建筑在灯火辉映下流光溢彩，沉浸式实景互动表演吸引了众多市民和游客。表演中融入科技元素，搭载唐诗库的智能机器人与真人演员同台对诗，成为一大亮点。

“看一场演唱会”也成为游客出行的热门选择。为鼓励游客在观看演出后延长停留时间并增加消费，不少地区已陆续推出多元化的联动文旅政策。

近期，太原市更新升级了其演唱会经济支持政策，更加注重歌迷福利，并落实“票根经济”，致力于打造“歌迷之城”的品牌形象。持有规定范围内演唱会门票的游客，可在一定期限内享受票价优惠、交通便利等服务。此外，当地鼓励开发演唱会主题街区及市集，发展场馆周边商贸服务业态，以促进演唱会经济相关产业的发展。

当前，科技不仅改变了人们观赏风景的方式，更将原本难以触及的领域转化为全新的旅游产品。

在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜的文旅体验增添了科技色彩。当地夜市热闹非凡，特色小吃香气四溢，游客可乘坐游船欣赏水上表演，或观看无人机编队进行光影秀表演，现场还提供无人机研学实践体验，让人们沉浸式感受科技的魅力。

除了科技赋能带来的“新”体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，开启一场“慢节奏”的深度旅游。

榆林古塔镇凭借优良的生态资源，不断完善基础设施，精心打造乡村文旅打卡点，并发展出乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多元业态。白天，游客可以体验采摘蔬菜和参与亲子娱乐项目；夜晚，音乐表演、篝火晚会等活动轮番上演。当地文旅发展不仅带动了村民的直接就业，也使生态资源转化为富民的优势。

在晋城，高平市釜山村依托深厚的古建和文化资源，盘活乡村闲置资产，改善人居环境，吸引游客前来体验。游客可以参观古建、在湖边露营，也可以走进传统文化体验空间进行学习和互动，或前往智慧农业科技园采摘蔬果、体验农耕。当地不断丰富的研学、康养、农事体验等文旅业态，不仅满足了游客多层次的消费需求，也有效增加了村民收入。

无论是科技新体验还是乡村慢生活，文旅市场的持续火爆并非偶然。随着国民生活水平的提高和业态边界的不断拓展，“文旅+百业”的融合正变得越来越活跃。

冯学钢认为，文旅产业要实现长效发展，关键在于同步提升产业韧性、体验价值和治理效能。他建议，应拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；增强文化底蕴以吸引游客，并善用科技手段丰富消费场景；同时，加强部门间的协同与统筹，推动全产业链联动发展。